I consulenti chiedono tagli nel numero di agenzie pubblicitarie

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BOSTON: I grandi proprietari di marchi dovrebbero considerare di tagliare il numero di agenzie pubblicitarie che lavorano per loro se vogliono aumentare l’efficienza e l’efficacia delle loro società, ha sostenuto una società leader nella consulenza.

La Boston Consulting Group (BCG) ha suggerito in una nuova analisi che il consolidamento e il miglioramento della gestione delle agenzia pubblicitarie potrebbe risparmiare denaro e migliorare la coerenza del marchio.

BCG ha notato che molte aziende si sono rivolte ad agenzie pubblicitarie locali per commercializzazione fuori degli Stati Uniti,questa pratica è intensificata dalla necessità di creare specifici messaggi per diversi canali e diversi media disponibili.

Affidandosi a meno partner  ma più strategici, ha detto BCG, le grandi aziende possono controllare la loro spesa e ridurre i loro diritti di agenzia totale, migliorando la qualità, l’attenzione e il servizio.

Gli autori hanno citato l’esempio della Procter & Gamble, che ha visto il suo numero di agenzia-partenariato globale crescere a oltre 1.000 aziende pubblicitarie differenti, ma da allora è riuscita a dimezzarlo, con un risparmio significativo del processo.

Lavorare con un numero inferiore di agenzie pubblicitarie significa che le società sono in grado di rafforzare la loro partnership con quelli più talentuosi e aumentare la coerenza del marchio globale nel messaggio, ha detto BCG.

La relazione ha anche sottolineato che il marketing potrebbe poi trascorrere più tempo gestendo le loro marche e meno tempo nella gestione delle agenzie.

BCG ha ulteriormente osservato che una gestione efficace delle agenzie pubblicitarie potrebbe ridurre del 20% le loro tariffe di agenzia.

Né era appena il partner esterni che dirigenti dovrebbero essere considerare se volevano aumentare la produttività della loro spesa, avvertito BCG.

Lo studio ha evidenziato anche diverse fonti interne di inefficienza, tra cui “strategie di marca poco chiare,   decisioni poco chiare e scarsamente sviluppate per quanto riguarda la creazione di contenuti, processi non strutturati e briefing poco pratici.

 



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