Product placement una nuova virata

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NEW YORK: Il product placement è diventato sempre più sofisticate, i marchi sono elaborati e lavorati nelle storie drammatiche in anticipo nella produzione TV  e gli sviluppatori di giochi cercano di trovare nuovi modi per evitare di la “cecità dei banner”.

All’inizio di quest’anno, Starcom ha raggiunto un accordo con Turner Broadcasting e i marchi dei clienti di Starcom saranno considerati per l’uso di scrittori e produttori. Amanda Richman, Presidente di investimento e di attivazione presso Starcom, ha detto che l’azienda ha già informato Turner sui suoi clienti e ha dato i loro obiettivi al fine di rendere più trasparente il processo.

Ha aggiunto che l’accordo è un’opportunità per le marche che rifiutavano i posizionamenti di prodotto a causa di richieste di costi e risorse troppo elevate.

Dieci marchi sono attualmente sotto esame e, Kellogg Pop Tarts, comparirà nel prossimo episodio della nuova commedia TBS, piano terra.

Si cercano nuove soluzioni per l’inserimento di prodotti perchè i consumatori trovano sempre nuovi modi per evitare gli annunci. Richman ha osservato la crescita di chat nei social media intorno alla TV e questi contenuti guidano quelle conversazioni. «Vogliamo che i nostri marchi siano associati a quel contenuto», ha dichiarato.

Turner ha siglato un accordo simile con MillerCoors, che ha prodotto oltre 40 posizionamenti di dieci marchi, tra cui Miller Lite a Dallas e Coors Light a Son & Sullivan.

Donna Speciale, Presidente della Turner Entertainment e giovani adulti annunci di vendita ha detto che era importante avere il tempo per integrare le marche  organicamente al fine di evitare il rischio di alienarsi i telespettatori con un marketing troppo palese. “Noi vogliamo non forzare queste integrazioni,” ha detto.

E il settore giochi è molto performante, come MediaSpike, una società specializzata in product placement nei giochi sociali e mobile, ha recentemente riferito che la sua rete è cresciuta  in cinque mesi per raggiungere i 20m di utenti unici.

Il product placement nei giochi precedentemente si focalizzava solo sul banner statico che gli utenti trovano facili ignorare, MediaSpike ha adottato un approccio più dinamico. Così, ad esempio, un giocatore visitando un distributore automatico in un gioco può essere in grado di acquistare una soda Mountain Dew virtuale o, guardando un video incorporato, ottenere una t-shirt marca per i loro avatar.



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