Agenzie digitali soffrono il ritardato pagamento

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LOS ANGELES: Le agenzie digitali più piccole, secondo una nuova ricerca,sono pagate dopo una media di 66 giorni dopo avere inviato le loro fatture.

FastPay, azienda che fornisce le linee di credito specializzate per aziende di piccole e medie imprese di media digitali, ha analizzato più di 2.500 fatture per un periodo di tre anni da gennaio 2010 a dicembre 2012. Solo il 6% delle fatture sono state pagate in meno di 30 giorni, mentre il 62% è andato oltre i 60 giorni.

All’interno del settore dei media digitali, le imprese di pubblicità diretta sono venute fuori meglio con un tempo medio di pagamento di 62 giorni, mentre le ditte di nuove tecnologie annunciano una media di 66 giorni. Alle agenzie digitali è andata peggio, con un tempo medio di pagamento di 78 giorni; oltre la metà delle fatture emesse da questo gruppo, di gran lunga il campione più piccolo dell’indagine, ha preso più di 90 giorni per essere pagato.

La relazione, ha osservato che i risultati differiscono significativamente da recenti ricerche dall’associazione di pubblicità delle agenzie americane (4A) che ha detto che la maggior parte dei clienti stanno pagando entro 30 giorni.

Questo indicata, secondo FastPay, “una possibile divisione di classe in termini di pagamento”, perchè i grandi inserzionisti pagano le grandi agenzie e le società holding in un tempo più ristretto, mentre le più piccole agenzie e i fornitori a valle sono costretti ad accettare i termini di pagamento allungati.

Altri settori affrontano un simile ritardo prima del pagamento – tra cui aerospazio, biotecnologie, edilizia, apparecchiature elettriche, componenti elettronici, energia, assistenza sanitaria, servizi IT, scienze della vita e servizi professionali – e il rapporto ha concluso che “l’industria di pubblicità digitale dovrà adattarsi per gestire questi pagamenti allungati”.

Significa diventare “più finanziariamente solidi utilizzando soluzioni flessibili di debito per sostenere il loro capitale di funzionamento e il loro potere di crescita”.

Patrick Dolan, chief operating officer presso l’Interactive Advertising Bureau, dice che l’ente commerciale sta “cercando di monitorare lo stato attuale dell’industria per contribuire a informare i nostri iscritti “.

I dati originati da FastPay, Advertising Age;  24 settembre 2013



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